中国女性不爱香水? 国外大牌占牢香水市场

  2014-04-15  源自:今题网  字体     

  编者按:天气回暖,香水销售已入旺季。根据调查显示,中国女性并不太热衷于使用香水,这从另一个侧面反映了中国香水市场的巨大潜力。虽然去年底今年初陆续有不少外资日化品牌挥别中国市场,但在香水领域,外资品牌依然强势,本土品牌集中则在中低端领域厮杀。


  和其他护肤彩妆领域一样,在中国香水市场上,外资巨头已占据主要的市场份额。来自欧睿信息咨询公司(Euromonitor International Ltd.)的数据显示,2013年,占据中国香水市场份额前10名的公司都是外资公司,而这10家公司的市场份额约为整个中国香水市场的48.8%。



  欧睿数据显示,2013年占据中国香水市场份额前10名的公司分别是,香奈儿、LVMH、科蒂、宝洁、欧莱雅集团、雅诗兰黛公司、玫琳凯、BURBERRY集团、Salvatore Ferragamo 和雅芳。其中,香奈儿、LVMH、科蒂的市场份额分别为12.7%、11.0%、8.5%。

  在中国市场,彩妆和香水领域具有很大的潜力,目前只有约16%的中国女性定期使用彩妆产品,47%的中国女性只偶尔使用香水。统计数据显示,全球香水市场有望在2018年达到456亿美元,主要驱动来自于新兴市场的消费能力和创新产品的推出。



  虽然在化妆品领域,香水表现抢眼,一位代理了多家知名品牌香水的公司亚洲区香氛业务负责人透露,类似Chanel、Estée Lauder和Dior这些奢侈品品牌或设计师制造的香水,欧洲市场的年销售额是90亿美元,美国市场是40亿美元,而在中国的年销售额大约在12亿美元左右。根据第三方数据显示,护肤产品占到中国化妆品市场60%以上的份额,彩妆占到近30%的份额,而香水仅占5%左右,具有较大的增长潜力。



  所以不少品牌加大了在中国香水市场的布局。加上今年进入中国的高端香氛品牌祖?玛珑,雅诗兰黛集团进入中国市场15个品牌中有7个香水香氛品牌。雅诗兰黛旗下高端香水品牌祖玛珑总经理陈芷珊告诉记者,彩妆和香水在中国的增长速度远高于其他品类,增长能到30%。

  “集团旗下各大香水品牌在中国市场销售情况良好。”雅诗兰黛中国方面有关负责人接受记者电话采访时表示,包括雅诗兰黛、倩碧、Coach、DKNY、Tommy&Hilfiger等,该集团总共有9款香水在中国销售。



  据悉,目前每年香水市场至少有超过300款新品发布。但具体落到中国市场,本土数不胜数的香水品牌则更多是在中低端领域厮杀,基本与外资品牌没有形成正面竞争。“这种‘两相隔绝’的局面短期内还将继续,国外不少香水品牌确实有着悠久的历史和良好的口碑,这种品牌积累是国货一下子难以追赶上的。”一位行业观察人士告诉记者。

  此外,由于在奢侈品品牌的各条产品线中,香水通常贡献了为数可观的利润份额。因此,在品牌知名度打开之后,增加香水品类扩大利润便成为一众奢侈品品牌大幅提升业绩的不二法宝。比如,由于普拉达集团最依赖的中国市场销售放缓,其正考虑通过香水和美容产品带动销售的新策略。普拉达的副线品牌Miu Miu将在2015年与全球最大的香水公司科蒂集团合作推出旗下的第一款香水产品。

[责任编辑:jinti]

  标签: 时尚资讯 香水
分享到:
申请成为今题达人~~轻松赚芒果,月月有惊喜~~带来不一样的专属体验!!